Где можно получить сведения? Что такое товарный знак: определение, виды, классификация и особенности регистрации.

Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.

Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее . Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по форме выражения :

словесные;
изобразительные;
объемные;
звуковые;
комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам :

фирменные
ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца :

индивидуальные;
коллективные.

Словесные товарные знаки (рис. 11.13) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки (рис. 11.14) представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Объемные товарные знаки (рис. 11.15) — оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки (рис. 11.16) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис. 11.17, а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 11.17, б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка (рис. 11.18) — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками (рис. 11.19).

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке (рис. 11.20).

Обеспечение защиты собственного бренда подразумевает обязательное знание о том, как зарегистрировать торговую марку. У зарегистрированного товарного знака есть масса преимуществ, в первую очередь для самого предпринимателя. Далее в статье вы узнаете особенности процесса регистрации торговой марки.

Плюсы наличия зарегистрированного товарного знака

Немалая часть бизнесменов, несмотря на глубокие познания в ведении собственного дела, не имеют представления о том, для чего нужна регистрация торговой марки, и какие она имеет положительные стороны.

1. Защита товарного знака. Ваш знак никто не рискнет украсть, потому что незаконная эксплуатация чужой марки влечет за собой гражданскую и административную ответственность. В исключительных случаях может быть предусмотрена даже уголовная.

2. Использование знака во всех сферах деятельности. Зарегистрировавший имеет право пользоваться обозначением где угодно: на упаковке продукта, в документах компании, в области рекламы, а также создавать вывески и доменное имя во Всемирной паутине, а это очень выгодно для ведения собственного дела, так как в современном мире интернет занимает одну из ведущих позиций.

3. Доверие целевого потребителя. У людей, намеревающихся купить ваш продукт или воспользоваться услугой вашей фирмы, определенно сложится положительное впечатление, когда они узнают, что торговая марка зарегистрирована. Этот факт ассоциируется у клиентов с серьезным отношением компании к своей работе и планами на долгосрочную деятельность, а также с высоким качеством продукции.

Итак, предприниматель оказывается в выгодном положении, не поскупившись на регистрацию товарного знака.

Место регистрации торговой марки

В Российской Федерации местом, где осуществляется регистрация является Роспатент. Чтобы зарегистрировать торговую марку самостоятельно, необходимо обратиться в вышеуказанную федеральную службу по делам интеллектуальной собственности и подать заявку. Она будет рассмотрена в течение 12 месяцев. Однако мало кто обращается с подобными делами в Роспатент напрямую, потому что считают, что намного проще воспользоваться услугами частных юристов. Их помощь заключается в правильном составлении заявки и сборе требуемого пакета документов. Данная информация будет полезна тем, кто задумывается о том, как зарегистрировать торговую марку самостоятельно в России. Товарный знак, утвержденный в российской службе, действителен лишь на территории РФ. Тем же, кто решается вывести бизнес на мировой уровень, нужно обращаться в следующую организацию.

ВОИС (или Всемирная организация интеллектуальной собственности) - международная служба, занимающаяся регистрацией товарных знаков и обеспечивающая предпринимателям их защиту. Все заявки подаются в бюро этой организации. Рекомендуется, как и в предыдущем случае, обращаться за помощью к профессиональным юридическим компаниям.

Стоимость регистрации

Говоря о том, как зарегистрировать свою торговую марку в России, стоит отметить, что в Роспатенте предпринимателям необходимо оплатить 3 пошлины за следующие процедуры:

1. Регистрация заявки.

2. Подробное ее рассмотрение.

3. и выдача сертификата.

Примерная общая стоимость будет составлять сумму от 20 000 рублей.

Кто может подать заявку на регистрацию

Для того чтобы зарегистрировать знак, нужно быть юридическим лицом. Заявление подается либо самим владельцем компании, либо ее представителем. Кроме того, это могут сделать доверенное лицо или патентный поверенный. Последний является аттестованным в государственном патентном ведомстве специалистом, который имеет право регистрации торговых марок и ведения дел, касающихся патентов. Поверенный должен обладать свидетельством государственного образца, которое подтверждает его права.

Что касается вопроса, как зарегистрировать торговую марку для ИП, то здесь процедура регистрации абсолютно аналогична случаю с юридическим лицом. Индивидуальный предприниматель также может подать заявку самостоятельно или же поручить это дело доверенному лицу.

Типы товарных знаков

Выделяют несколько видов:

1. Словесный. Является самым распространенным. Включает в себя фирменные шрифты и слоганы.

2. Изобразительный. Данный вид подразумевает лишь картинку без использования надписей.

3. Смешанный. Сюда входят сочетания картинок и букв - логотипы.

Важно отметить, что зарегистрировать можно не только знак, но и его цвет, а также форму упаковки продукта.

Как зарегистрировать торговую марку: от подачи заявки до получения свидетельства

Прежде чем обращаться в службу интеллектуальной собственности, необходимо, собственно, придумать торговую марку и проверить ее на уникальность, дабы избежать обвинений в плагиате. Если после проверки не было обнаружено аналогичных товарных знаков, можно смело приступать к самой процедуре регистрации, которая представляет собой последовательность этапов:

1. Составление заявки. Заявка представляет собой пакет документов, который содержит данные о юридическом лице или индивидуальном предпринимателе и регистрируемом товарном знаке. Необходимый комплект включает в себя:

Заявление.
Непосредственно обозначение.
Описание знака.
Перечень по которым регистрируется торговая марка.

Заявление должно быть написано по образцу Роспатента.

2. Рассмотрение заявки или ее формальная экспертиза. Сотрудники Роспатента принимают заявление и пакет документов, а затем присваивают заявке который сообщают заявителю на случай, если нужно будет дополнить пакет документации или внести какие-либо корректировки. Также по этому номеру находят заявку в обширной базе. Затем ее отправляют на формальную экспертизу, где проверяют правильность ее составления.

3. Рассмотрение по существу. Этот этап представляет собой тщательную экспертизу товарного знака на наличие совпадений с другими марками. Процесс этот сложен, как и в целом решение вопроса, как зарегистрировать торговую марку. Бренд не должен смешиваться с уже существующими марками, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

4. В результате рассмотрения заявки служба интеллектуальной собственности принимает решение о регистрации товарного знака. Его вводят в реестр и выдают заявителю свидетельство о том, что торговая марка официально зарегистрирована.

Правила регистрации торговой марки в России

Чтобы разобраться, как зарегистрировать торговую марку, необходимо знать правила, действующие на территории Российской Федерации.

Запрещается регистрировать марку на физических лиц, в отличие от доменных имен. Здесь появляется вопрос, как зарегистрировать имя как торговую марку. Товарные знаки-имена, конечно, существуют, но суть этих случаев в том, что зарегистрированы они на индивидуального предпринимателя или компанию. Отсюда следует, что использовать свое имя в качестве товарного обозначения разрешено. Стоит лишь подумать о том, как будет выглядеть имя или фамилия в виде торговой марки.

Лицам, собирающимся запустить собственный бренд, необходимо ознакомиться со статьей 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации, где представлен перечень обозначений, недопустимых к регистрации.

Список необходимой документации

Помимо вышеописанных составляющих заявки, Роспатент требует предоставить следующие документы:

1. Квитанция, подтверждающая, что пошлина уплачена.

2. В случае коллективного обозначения - устав знака.

3. В случае подачи заявки патентным поверенным - доверенность с подписью руководителя компании.

В случае отсутствия данных материалов могут возникнуть недоразумения в процессе регистрации, поэтому крайне важно проверить наличие всего необходимого.

Особенности регистрации торговой марки в других странах

Для сравнения несколько слов о том, как зарегистрировать торговую марку за пределами России. В Германии заявку рассматривают быстрее, чем в РФ - около 7 месяцев, в то время как в восточных странах, таких как Индия, экспертиза проводится в течение нескольких лет.

В России и США запрещено использование чужих брендов в коммерческих целях, так как влечет за собой наказание. Кроме того, в России признаются трехмерные товарные знаки, в отличие от Японии и Великобритании. Там защита знаков такого рода осуществляется, только если они представляют промышленные образцы.

В некоторых странах запрещается использование фамилии в качестве торговой марки. Это обуславливается тем, что такое действие нарушает права людей, носящих ту же фамилию.

Товарный знак - одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак - часть более объемного понятия - фирменного стиля.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный, фирменный знак (иное наименование - товарная марка) - зарегистрированное сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.

Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 - на уровне законодательных актов.

В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).

Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:

Парижской конвенции 1883 г.
Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
Договора об (1973 г.).

Товарный знак - функции

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

Это свидетельство высокого уровня качества продукции.
Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.
Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения - стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Типы обозначения марки

Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:

Фирменный знак. Он включает символ, обозначение, отличительные цвета или их сочетания, рисунок.
Фирменное имя. Оно состоит из аббревиатуры, слова, фразы, буквы - всего, что можно произнести.
Торговый образ - индивидуализированная марка корпорации.
- все выше перечисленное, охраняемое правом и законом. Последнее обозначается буквой R в окружности.

Классификации разновидностей фирменных символов

Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:

Про правомочию владения: индивидуальные, совместные.
По объекту: товарные, ассортиментные.
По форме выражения: объемные, звуковые, комбинированные, словесные, изобразительные.

Самой интересной для рассмотрения будет последняя.

Классификация по разновидностям выражения

Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:

Словесные - произносимые названия и слоганы. Самая распространенная категория, включающая в себя как общеупотребительные слова, так и неологизмы. Например, "ВКонтакте", "Каждый день", "Твикс", iPhone, Windows. Или же: "Жилетт. Лучше для мужчины нет", "Есть идея - есть ИКЕЯ" и т. д.
Изобразительные - уникальные и запоминающиеся изображения людей, животных, абстрактных символов, линий, фигур - эмблемы и логотипы. Сюда можно отнести значки "Адидас", "Эпл", "Лакост", "Фейсбук", РЖД и т. д.
Объемные. Достаточно редкая разновидность. Изображается либо сам товар, либо его упаковка. Такой рисунок или фото не должен быть схематичным, делать упор на конкретное предназначение или свойство товара. Например, изображение книги, мобильного телефона, тарелки, пылесоса и т. д. Объемный знак должен выделяться какими-либо присущими только представляемому им товару чертами: клоун МакДональдс, зверек Вимм-Билль-Данн Брендс и т. д.
Звуковые. Это часть музыкальной композиции или иной звук, характеризующий данную компанию. Он очень популярен как в звуковой рекламе, так и в медиа - такая мелодия называется джинглом. Часто в нем пропевается или слоган компании, например: "Галина бланка, буль-буль, буль-буль", "М-м-м, Данон". Сюда же относятся позывные радиостанций и конкретных радиопередач, мелодии на приветственных или прощальных заставках телепрограмм.
Комбинированные сочетают в себе несколько наименований этой классификации: слоган и изображение, логотип и звук.
Обонятельные. Это самые редкие и необычные виды товарных знаков. Представляют собой аромат, обычно не имеющий никакого отношения к продукции. Зарегистрировать такой фирменный символ весьма сложно - нужна подробная характеристика аромата, его химическая формула, перечисление "букета" составляющих его отдельных запахов. В нашей стране такие любопытные товарные знаки почти не представлены.

Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:

ваниль и лаванда - канцтовары;
запах свежескошенной травы - теннисные мячи;
розовый аромат - автомобильные покрышки;
ощутимый запах крепкого пива - дротики для игры в дартс;
лимонная трава - СПА-салоны и т. д.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия - - совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:

товарный знак;
фирменную ;
индивидуальное сочетание цветов;
логотип;
фирменный блок - сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
единые константы фирмы - и изображений, формат и т. д.

Товарный знак, по сути, является "лицом" компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его - большое множество.

Еще один важный момент - определение приоритета товарного знака. В чем его суть? Реестр зарегистрированных товарных знаков открыт и доступен для всех. А вот с реестром заявок на товарные знаки можно ознакомиться только платно, поскольку это закрытая информация. Если пользоваться только открытым реестром и не проверить заявки, то вашу заявку могут отклонить, поскольку именно в заявках может содержаться аналог вашего товарного знака. Безусловно, вы сами можете воспользоваться услугой платной проверки товарных знаков, которую предоставляет Роспатент. Однако форма, в которой вы получите отчет, вряд ли вам чем-то поможет, потому что каждый товарный знак эксперт проверяет вручную и принимает субъективное решение.

Выход - обратиться к поверенным. В нашей команде работают поверенные с опытом работы в Роспатенте. Поэтому они знают:

как думают эксперты ФИПС и на основании чего выносят решения о регистрации товарного знака или отказе;
какие аргументы привести, чтобы убедить Роспатент в вашей правоте.

Этапы

Что нужно сделать обладателю уникального обозначения для получения свидетельства на товарный знак? Закон выделяет следующие этапы регистрационной процедуры:

оформление заявки и описания товарного знака;
направление заявки в Роспатент;
регистрация заявления;
публикация данных в официальном бюллетене Роспатента - с этого момента устанавливается приоритет прав на регистрируемый объект (если с аналогичным обозначением обратиться иное лицо, приоритет будет иметь более ранняя заявка);
проведение формальной экспертизы в Роспатент - проверяется правильность составления документов, их комплектность и т.д.;
после положительного прохождения формальной экспертизы заявителю направляется уведомление;
проводится экспертиза представленного обозначения по существу - эксперт изучает описание и графические изображения, выявляет различительные признаки, устанавливает отсутствие оснований для отказа в регистрации;
при положительном прохождении экспертизы выноситься решение о возможности регистрации товарного знака;
сведения о товарном знаке вносятся реестр;
службой Роспатента выдается свидетельство.

Но не всегда подача заявки - это гарантия получения свидетельства на товарный знак. Роспатент может отказать в регистрации, если обозначение:

сходно до степени смешения с товарным знаком третьего лица;
не обладает различительной способностью;
использует не соответствующее действительности географическое название.

Как защититься при отказе в регистрации товарного знака? Вариантов всего три:

Не допускать отказ

Тут нужно действовать в зависимости от оснований отказа:

Доработать товарный знак;

Аннулировать противопоставленный товарный знак за неиспользование;

Взять письменное согласие у владельца противопоставленного знака о том, что он не возражает;

Договориться с лицом, ранее подавшим заявку, и переоформить ее на вас.

Решение этих вопросов лучше возложить на юристов по интеллектуальной собственности .

Отработать возражение Роспатента при уведомлении

Уведомление - это предварительный отказ. Поэтому вам нужно в установленный срок прислать аргументированный ответ, чтобы убедить эксперта ФИПС в своей правоте. Грамотно с такой задачей может справиться аттестованный патентный поверенный.

Оспорить решение об отказе в Палате по патентным спорам

Обжалование решения Роспатента в Палате по патентным спорам равносильно судебному процессу по времени и затратам. Поэтому за защитой своих прав лучше сразу обратиться к адвокату. Мы успешно справляемся с такими делами и готовы помочь вам при отказе.

Возможно, будет полезно почитать: